Im Jahr 2010 begibt sich die gelernte Modedesignerin Alexandra von Frankenberg auf die hoffnungsvolle Suche nach dem perfekten Dirndl – glücklicherweise ohne Erfolg. Denn kurzerhand beschließt sie ihre persönliche Vorstellung von der ultimativen Trachtenmode zu verwirklichen.  Alexandras Geheimnis ist ihr Gespür, alpenländische Tradition und Zeitgeist miteinander verschmelzen zu lassen. Heute ist AMSEL zu einem der bekanntesten, familiengeführten Trachtenunternehmen Münchens gereift und steht für die hochwertige Neuinterpretation der alpenländischen Tradition. AMSEL entwirft und produziert klassische, hochwertige Damen und Herrentrachten in hervorragender Verarbeitung und mit dem gewissen Etwas.

Neben dem eigenen Geschäft in München ist AMSEL in ausgewählten Stores in Deutschland, Österreich, Schweiz, Belgien, Frankreich und Italien erhältlich.